当前位置:金沙澳门官网 > 教育专题 > 花大价买版权的教培集团们,教育行当将打响版

花大价买版权的教培集团们,教育行当将打响版

文章作者:教育专题 上传时间:2019-12-31

首页>教育>教育综合>

首页>教育>教育综合>

花大价买版权的教培公司们,图啥?

教育综合早幼教素质教育黑板洞察大勇哥2019-03-31 · 08:502019-03-31[ 亿欧导读 ] 以2008年 “差不多20万美金就能拿到一套涵盖3到12岁9个级别教材的独家代理”,这种价格来算的话,相比2008年,2012年的教材费的上涨了大约150%,也就意味着2012年的代理费或许就达到了50万美元。图片 1图片来自“123rf.com.cn”

据公开资料显示,VIPKID已与10家知名出版社签约;DaDa已与11家知名出版社签约;51talk已与6家知名出版社签约;沪江已与13家知名出版社签约。

本期黑板洞察文章,根据公开资料梳理了各家教培公司尤其是在线少儿英语公司在版权上的布局,尝试探讨的问题是,为什么版权对在线英语培训公司这么重要 ?教培公司们花大价争夺版权的背后又有怎样的考量?

本文发于“黑板洞察”微信公号,经亿欧编辑,供行业人士参考。


VIPKID、DaDa等头部公司纷纷布局,教育行业将打响版权之战?

教育综合黑板洞察黑板洞察2018-08-23 · 10:362018-08-23[ 亿欧导读 ] 教育行业的头部英语培训公司纷纷开始布局版权市场,与优质的内容资源达成合作,那么可以大胆猜想:未来3-5年中,教育行业会进入版权之战?图片 2图片来自“123rf.com.cn”

与互联网企业版权意识越来越重相似,教育培训行业的头部公司似乎也开始意识到了版权的重要性,纷纷开始布局版权市场。

VIPKID、DaDa、沪江、51Talk等企业都开始与知名出版公司达成合作,这背后等原因可能是中国人口红利将尽,但知识红利仍在。未来,教育企业应该自主研发教学内容还是采用版权合作等模式?本文做了相关分析。

本文发于“黑板洞察”微信公号,经亿欧编辑,供行业人士参考。


回顾整个互联网发展史,在线音乐发展的“版权之路”可谓历尽坎坷,不容忽视的是,它的发展为版权界未来的发展奠定了基调,引起了所有人的重视,这其中就包括教育行业。

众所周知,互联网在线音乐的版权发展经历了三个阶段,从野蛮生长到粗放经营再到版权争夺,其中起到里程碑意义的便是“最严版权令”出台,《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,正是这一以打击网络盗版音乐为目标的通知造就了目前在线音乐平台的江湖格局。“免费午餐”的时代已经过去了,同时拉开了版权之战的序幕,每个互联网巨头公司都意识到了各自对独家版权的占有重要意义,一部剧甚至一首歌就能让用户从一个平台到另一个平台。

我们观察到了一个有趣的现象,教育行业的头部英语培训公司纷纷开始布局版权市场,与优质的内容资源达成合作,那么可以大胆猜想:未来3-5年中,教育行业会进入版权之战?

01 部分教培公司签约版权信息

图片 3

据公开资料显示,VIPKID已与10家知名出版社签约;DaDa已与11家知名出版社签约;51talk已与6家知名出版社签约;沪江已与13家知名出版社签约;在以上出版社中,霍顿·米福林哈考特集团旗下有《好奇的乔治》《指环王》等知名IP、Scholastic美国学乐出版集团则为《哈利·波特》的出版方。

谁开始注意到了版权教材市场?

1.VIPKID

VIPKID在今年8月宣布与HMH、牛津等全球11家国际顶尖权威版权机构确立战略合作。在主修课方面,VIPKID分别获得全球最大教育出版集团HMH、牛津大学出版社、美国国家地理学习等多套经典教材的中国大陆独家数字版权授权。在辅修课方面,VIPKID与Highlights、Bob Books、SMART STUDY、Collins等版权商合作,打造针对各个国家的本土化阅读体系,通过儿歌、读物不同载体,为孩子们提供选修内容,帮助提升和巩固语言应用能力。

2.DaDa

DaDa已先后与培生教育集团、麦格劳-希尔教育出版公司、牛津大学出版社、圣智学习集团旗下美国国际地理学习、美国Highlights等国际级教育出版机构建立了战略合作关系,相继引进了 PLE 教材、Reach 课程体系、“Highlights”、《丽声我的第一套鹅妈妈童谣》 系列读物、Magic Tree House 神奇树屋系列、Step into Stone 经典读物系列、麦格劳-希尔 Wonders 系列教材、牛津阅读树系列、教材等众多国际一流的原版教材,并构建起一个内容丰富的权威原版教材库。

3.沪江

截至2017年,沪江已经与国际出版巨擘圣智学习集团、剑桥大学出版社、牛津大学出版社、麦格劳希尔教育集团、哈珀柯林斯集团以及人民教育出版社、上海外语教育出版社、北京大学出版社等国内外一百多家知名出版社达成版权合作,共同开发了39种不同类型的版权产品。

4.51Talk

51Talk在16年宣布与ETS TOEFL Junior中国管理中心、牛津大学出版社达成战略合作,未来将分别与这两家机构在考试测评服务、教材资源等多方面开展合作,为K12用户提供多种英语学习资源。51Talk从Highlights、TCM、柯林斯等国际大公司引进,视频全部由北美外教进行录制的拥有自主版权的绘本产品。

02 为什么是在线少儿英语

1、英语辅导更看重品牌认知

少儿辅导的一大特征是,产品的实际购买者和消费者不是同一主体,这意味着教培公司除了要在教学上提供合适的高质量的内容外,第一步面对的便是家长的认知,家长对内容背后提供方的熟知度或将很大程度上影响到家长选报培训机构的意愿。

事实上,相比其他学科类培训,英语培训尤其是少儿英语培训,家长更看重的是能让孩子学习到或者是接触到更原汁原味的语言表达方式和背后的思维习惯。

因此,当家长在决定选报哪家培训机构时,有知名出版社品牌背书的培训机构,其吸引力显然要强的多。

版权争夺的背后,抢占的其实是家长的认知度。

2、强大的品牌背书能节省营销成本

这一点尤其在少儿英语1对1培训身上体现地更为明显。作为一种偏高端市场的教育培训,由于1对1的客单价较高,对应的用户决策成本也会相应地变高,所以相比其他的培训模式,1对1培训的咨询环节是非常重的。即使是过了咨询“关”,用户从详细了解教学内容到挑选合适的教学老师再到初步试听和最终下单,整个过程显得很漫长。而这种漫长的过程,无疑是加大了用户最终决定的风险,毕竟对于家长来说,因价格而导致的心理预期是很高的,任何一环节出现问题,可能就会影响到用户的最终选择。品牌背书的一大好处或许就在于此,强大的品牌背书可以从一开始就打消用户的各种疑虑,包括接受度和信任度问题。

人口红利将用尽,知识红利仍然存在

中国是全球人口大国,但是随着中国人口结构的改变,老龄化社会已经在这个时代凸显,带来的就是人口红利的消失,尤其是在目前的互联网环境下,人口红利逐渐的离我们远去了,8亿左右的网民早已被各个巨头瓜分殆尽。

当前,我国经济转型发展正处在一个关键期。要推进供给侧结构性改革,实现发展动能从要素和投资驱动为主向创新驱动的战略转变,激励科技人才发挥最大潜力显得尤为迫切,因此知识的红利依然存在且不可逆。

因此在这个过程中,教育培训显得尤为重要,在英语学习方面优质的版权绘本和课程将有可能成为稀缺资源。对于当前优质的内容资源,整个市场已经逐渐形成了为优质内容买单的习惯,这无疑也是一个利好。

03 自主研发VS引进版权

关于版权,另一个问题是,现阶段为什么这些教培公司更倾向于引入国外版权?

除了上文提到的能让家长有明显的IP认知和节省营销成本外,另一重要的原因在于,作为一门外语,英语是拥有不同的语言体系结构的,当你没有积累的词库和足够的参考值时,是很难编写出没有错误、而且又适合教授的英语教材的。而英语做为很多海外出版社国家的母语,累积了非常久的历史。比如:牛津出版社成立于15世纪,1478年至今已经有541年的累积;剑桥大学出版社成立于1534年至今有485年历史,就连它们之中较“年轻”的培生出版社也有151年的历史了。

国内的出版社中,外研社是花费了大量资源才在老牌出版社里占有了一席之地,并且还只是在国内有足够高的影响力。连外研社都难以攻克的事,更何况培训机构,因此如果说“很多培训机构想要自己做教材研发,就凭老师在国内教学的15-20年的工作经验或者国外留学回来的博士就想编一套教材,是非常不科学的”。自主研发外教教材基本可以判定是一个“吃力不讨好”的活儿。

教学内容自主研发?还是版权合作?

教研团队几乎成了每一个教育公司的标配,动辄几十或者上百人的团队,对于任何一家公司来说都属于大手笔。另外版权课程研发的周期长,研发完毕之后还需要大量的课程和学生来验证,无形之中有拉长了整个周期。以至于有的公司最终选择放弃自研教材模式,与传统出版社合作,引进原版教材扩充教学内容库。选择在原版教材的基础上,通过有经验丰富的教学团队再进行二次研发,探索出了一套符合用户的教材资源。

选择当前成熟的版权教材和绘本等,能够丰富教学内容,且缩短整个的研发到落地的周期。另外还有一个机会是,因为头部企业布局版权教材竞争未到白热化,目前购买版权或者进行版权合作的成本并不高,对于教育公司来说性价比很高。

对比视频版权发展的路径来说,版权价格上涨可能也只是时间问题,毕竟从1000元/集到100万元/集,也不过5年时间。未来教育机构之间的竞争可能又会多了一个维度:自有版权数量。在未来3-5年的时间中,尤其是头部的英语培训机构来说,加快教材版权市场合作与加强自主课程内容的研发同等重要,尤其是后者虽难,可能才是最后制胜的法宝。

相关推荐:

内容仍然是“取胜之匙”,但在线教育“买教材”的时代已经结束了

好未来、时代出版等巨头牵涉其中,教育界产权难题何解?

版权是在线教育的生存基础,哒哒英语率先成立反盗版联盟

本文已标注来源和出处,版权归原作者所有,如有侵权,请联系我们。

各工作岗位将被AI取代的概率

制图员和摄影师 电子学家 建筑造价师 计算机硬件工程师 石油工程师 采矿和地质工程师 电气工程师 核能工程师 景观设计师 生物医学工程师 土木工程师 建筑师 航空航天工程师 化学工程师 机械工程师 教育综合行业观察行业观察版权沪江VIPKID哒哒英语

图片 4广告
WIM2019女性创业者论坛,她们眼中的创新和未来,期待与更多教育同僚共同见证,12月7日,我们北京见!

04 版权费有多贵:120万美元算少的

关于各家公司花在引进版权上的费用由于很少对外透漏,但我们依然可以从另一个侧面数据中略窥一二。上文中提到的出版集团中有三个是属于美国的: McGraw Hill、Houghton Mifflin Harcourt、培生集团,而有数据统计,在这30多年间,美国的教材费涨了812%。

图片 5

图中蓝线表示的是教材价格百分比变化

我们做个粗略的计算,以2008年 “差不多20万美金就能拿到一套涵盖3到12岁9个级别教材的独家代理”,这种价格来算的话,相比2008年,2012年的教材费的上涨了大约150%,也就意味着2012年的代理费或许就达到了50万美元,而到今天一个保守估计应该至少在120万美元-150万美元左右,并且这个价格还并不能保证是独家代理。

因此来看,版权的确是道坎儿,而高昂的费用也注定了只能有一部分公司才能迈得过。

相关推荐:

疯狂砸钱造IP,教育品牌形象还是难以树立

VIPKID、DaDa等头部公司纷纷布局,教育行业将打响版权之战?

本文已标注来源和出处,版权归原作者所有,如有侵权,请联系我们。

各工作岗位将被AI取代的概率

制图员和摄影师 电子学家 建筑造价师 计算机硬件工程师 石油工程师 采矿和地质工程师 电气工程师 核能工程师 景观设计师 生物医学工程师 土木工程师 建筑师 航空航天工程师 化学工程师 机械工程师 教育综合早幼教素质教育观点评论行业观察观点评论行业观察

图片 6广告
WIM2019女性创业者论坛,她们眼中的创新和未来,期待与更多教育同僚共同见证,12月7日,我们北京见!

本文由金沙澳门官网发布于教育专题,转载请注明出处:花大价买版权的教培集团们,教育行当将打响版

关键词: